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堪比浓情巧克力的初恋
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　　由于初恋的感觉最难忘、最珍贵，因此初恋比其他任何一次恋爱的“边际效用”都要高。
　　人们在第一次体验中感受到的兴奋、刺激最大——终生难以忘怀的初恋、买了新衣服迫不及待想炫耀的心情、希望得到其他人没法拥有东西的渴望、挑战新事物的勇气等，全部都归类于此。倘若我们做任何事情都像刚开始做那样有新鲜感和劲头的话，那么“不可能”这一词语将从字典里消失。
　　不过，很遗憾，人不可能永远活在“初次”，至少，对普通人来说是的。最初瞬间的那种满足、兴奋、决心，甚至于痛苦的感受，随着时间的流逝，酸甜苦辣渐渐被日常微不足道的小事吞噬。就像鲁迅笔下曾经的美人“豆腐西施”在岁月的流逝中也变会成“圆规”一样，初次体验的激情、青春华美逐渐就会随着时间的流逝成为褪色的记忆，淡而无味的琐事占据了生活的全部。即便如此，我们偶尔还是会被“新追求”的幻觉拉着前进。“新追求”有好坏之分。好的“新追求”产生新知识和新技术，改变世界的发明都是在对“新”的幻想里激发出来的。当然，平生都在追赶“新”的人少之又少，但是，追求新事物却是带动人类前进的原动力。反之，也有负面的“新追求”，没钱还要每天换一幅“新面孔”，放着家里贤慧的妻子不理，偏偏要去找“新刺激”，类似于此的“新追求”会成为悬在头上的一把利剑，搞得不好就会自作自受甚至自掘坟墓。
　　负面的“新追求”从另一个角度来说就是喜新厌旧的表现，这种喜新厌旧的现象在我们的经济活动中是极其常见的。初次消费带来的满足感最使人惬意，随着消费量、消费频度的增加，每增加一个单位的消费，满足感就会降低一分。举例来说，一个家庭先后买进了两辆轿车，那么，买第一辆轿车时的兴奋和新奇感肯定要比从第二辆轿车中获得的大得多。
　　消费者通过消费商品所获得的满足感、幸福感、充实感，在经济学中被称为“效用”。我们将每增加一个消费单元而随之增长的满足感（效用）称为“边际效用”。消费者在购买商品时，从第一次消费中获得的边际效用最多，此后，每增加一个消费单元，初次消费时的满足感就会相应减少，我们就说这是边际效用在逐渐降低，这就是“边际效用递减法则”，这是基于人们喜欢新鲜和初次的本性而导出的经济法则。初恋的感情最值得人珍重、回味，从经济学的观点来看，这是由于初恋比其他任何一次恋爱的“边际效用”都要高。
　　边际效用是评价商品价值的尺度。没有哪个消费者愿意支付超过本人边际效用的的价格来购买商品。就以水和钻石为例，水其实是比钻石要重要不知多少倍的生活必需品，虽然如此，钻石却不知要比水昂贵多少倍。为什么会出现这种事情？这是由于水资源充足，人们对其早已失去了新鲜感，其边际效用自然就低；相反，由于钻石稀少，消费者得到的边际效用就非常高。
　　让我们换一个角度，这次把地点设在没有一滴水的孤岛。岛上生活着可怜的漂流者鲁宾逊。在那个孤岛上，水是无比珍贵的，所以，每一杯水的边际效用都十分大。同样的道理，山顶销售的清凉饮料不是也比市场上要贵得多吗？18世纪的经济学家们不能明确说明钻石比水贵的原因，他们花了近百年的时间，才明白价值的秘密，即商品的价值不是由从整体消费量中获得的效用的合计来决定的，而是由每个消费单元所重新感觉到的边际效用来决定的。
　　由此，我们只有开发出边际效用大的商品，才能提升商品的价值，价格才能卖得更高。为商品添加新功能，加大其与其他商品的差异化程度，赋予其较高的边际效用，才能使消费者获得满足感。这种现象不仅发生在消费方面，就连写文章也是一样，只有每一篇文章都标新立异，才能让读者将边际效用维持在初次阅读的水平。即便每天都在进行重复的劳作，但只要调节好心情，始终都像初次那样工作，也能获得较高水平的边际效用，生活的质量将越来越高。

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